Significado de slogan
Explore os principais sentidos da palavra 'slogan', do uso cotidiano ao contexto técnico, com exemplos e explicações claras.
Sentido Normativo
Definição no sentido mais comum e amplamente aceito da palavra.
- s.Frase curta, marcante e de fácil memorização, usada em publicidade ou propaganda.
- s.Expressão concisa que resume um ideal, uma causa ou uma campanha.
- s.Palavra ou frase distintiva associada a um partido político, grupo ou movimento.
- s.Grito de guerra ou mote usado para incitar ou unificar um grupo.
Etimologia:
A palavra "slogan" deriva do inglês, que por sua vez a tomou do gaélico escocês "sluagh-ghairm", onde "sluagh" significa "exército" ou "multidão" e "gairm" significa "grito", referindo-se originalmente a um grito de guerra ou lema de grupo.
Sinônimos (sentido comum):
lema, frase de efeito, mote, bordão, jingle, lema publicitário, expressão, divisa, epígrafe, eslogan
Antônimos (sentido comum):
silêncio, obscuridade, anonimato, esquecimento, desinteresse, desinformação, desatenção, irrelevância, confusão, vazio
Sentidos Expandidos
Definições organizadas por camada de contexto e outras perspectivas.
Sentido Publicitário
Refere-se ao uso estratégico de frases concisas para criar identidade de marca e persuadir consumidores. É a aplicação comercial primária, focada em repetição e apelo emocional para fixar um produto ou serviço na mente do público.
Exemplo: A Nike popularizou o slogan "Just Do It" para associar sua marca à superação e ação.
Sentido Político-Ideológico
Designa uma frase de efeito que sintetiza uma plataforma, reivindicação ou doutrina política, servindo para mobilizar apoiadores e comunicar ideias de forma acessível. Funciona como ferramenta de agregação e propaganda em campanhas e movimentos sociais.
Exemplo: "Yes, we can", usado na campanha de Barack Obama em 2008, tornou-se um símbolo de esperança e mudança.
Sentido Sociorritualístico
Corresponde ao uso de frases repetitivas em contextos grupais para fortalecer coesão, identidade coletiva ou ritual, como em torcidas, manifestações ou cerimônias. Atua como elemento de unificação e reforço de valores compartilhados.
Exemplo: Torcidas organizadas usam slogans cantados em coro para animar o time e intimidar adversários.
Sentido Histórico-Cultural
Refere-se a frases que encapsulam o espírito de uma época, movimento cultural ou geração, transcendendo seu uso original para se tornarem símbolos de um contexto histórico específico.
Exemplo: "Paz e Amor" é um slogan indelével associado ao movimento hippie dos anos 1960, representando seus ideais de não-violência e contracultura.
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